《研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》為教材，立足研學(xué)旅行管理與服務(wù)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)特征，以O(shè)BE理論為指導(dǎo)，結(jié)合PBL項(xiàng)目式教學(xué)法、情景教學(xué)法、講授法等多種教學(xué)方法，系統(tǒng)講授研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念、市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)客群、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)品牌、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，并通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)，讓學(xué)生全面掌握研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、主要特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)體系和業(yè)務(wù)流程，提升學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)和研學(xué)旅行市場(chǎng)的深度認(rèn)知。