本書分析了競合視角下的常規(guī)電商供應鏈渠道創(chuàng)新，通過構(gòu)建理論模型，從消費者策略行為、物流服務一體化及線下渠道入侵多個維度探討企業(yè)的最優(yōu)策略選擇及其對供應鏈績效的影響。其次，針對當前環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的趨勢，進一步探討了綠色產(chǎn)品競爭和政府補貼對供應鏈成員決策的影響，為電商企業(yè)構(gòu)建綠色、可持續(xù)的供應鏈渠道運營模式提供理論支持。