本書(shū)集中展示了課題組對(duì)消費(fèi)者行為領(lǐng)域心理表象的理論分析與實(shí)證研究。從消費(fèi)者自我-品牌聯(lián)結(jié)理論、文化心理理論、心理模擬理論、感官營(yíng)銷(xiāo)理論等視角探討心理表象的誘發(fā)方法及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。實(shí)證研究?jī)?nèi)容則涉及心理表象在不同營(yíng)銷(xiāo)情境中的應(yīng)用，包括消費(fèi)者自我-品牌聯(lián)結(jié)情境、文化心理情境、廣告營(yíng)銷(xiāo)情境、線(xiàn)上購(gòu)物情境以及新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)情境。