本書針對高職高專人才培養(yǎng)的要求，按照“任務驅(qū)動、工學結合、能力培養(yǎng)”的原則，以培養(yǎng)高素質(zhì)技術技能人才為指導，以提高學生的廣告實際操作能力為目標，結合廣告公司實際廣告活動的工作流程，系統(tǒng)介紹了廣告的理論和方法。全書主要由兩個部分構成：第一部分包括兩個項目，是廣告學的基礎理論部分，對廣告活動所涉及的基本知識和理念進行了較為系統(tǒng)的闡述和分析；第二部分由項目三至項目九構成，是廣告學的應用部分，包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告文案創(chuàng)作、廣告設計與制作、廣告效果與測評、廣告管理等內(nèi)容。