基于消費者網(wǎng)購行為視角，研究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)問題，運用實驗經(jīng)濟學等研究方法，展示了區(qū)域公共品牌標簽、品牌故事、在線評論、品牌體驗等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌屬性對消費者網(wǎng)購行為的影響及作用機理。為地方政府、農(nóng)民合作社及電商企業(yè)提供了一套獨特的系統(tǒng)框架，旨在構(gòu)建有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)。