目 錄 第一章 從 logo設計開始 1.1 Logo 設計基礎 1.1.1? Logo 是什么 1.1.2? Logo 的特點 1.1.3? Logo 的功能與作用 1.1.4? Logo 的種類 1.1.5? Logo 設計流程 1.2 Logo 標準制圖 1.2.1? 柵格繪圖 1.2.2? 欄狀網(wǎng)格繪圖 1.2.3? 坐標網(wǎng)格繪圖 1.2.4? 自由網(wǎng)格繪圖 1.3 Logo 的構(gòu)思與創(chuàng)意 1.3.1? 運用發(fā)散性思維 1.3.2? 具象與抽象表現(xiàn) 1.3.3? 核心元素提煉 1.4 Logo 的造型設計 1.4.1? 點、線、面構(gòu)成元素 1.4.2? 幾何圖形化 1.4.3? 重復元素 1.4.4? 正負形 1.4.5? 連接與分割 1.4.6? 重疊與鑲嵌 1.4.7? 漸變與韻律 1.4.8? 立體化造型 1.4.9? 中文 Logo 設計 1.4.10? 英文 Logo 設計 1.5 Logo 配色設計 1.5.1? Logo 配色原理 1.5.2? 了解色彩性格 1.5.3? 色彩的數(shù)量 1.5.4? 單色方案 1.5.5? 雙色組合 1.5.6? 多色組合 1.5.7? 運用漸變色 1.6 Logo 設計案例 1.6.1? 餐飲品牌“牛腩山”Logo 設計 1.6.2? 工業(yè)品牌“歐恩工業(yè)”Logo 設計 1.6.3? 戶外品牌“山形戶外”Logo 設計 第二章 品牌設計專項能力提升：VI 系統(tǒng)設計 2.1 VI 系統(tǒng)設計基礎 2.1.1? VI 系統(tǒng)是什么 2.1.2? VI 系統(tǒng)包括什么 2.1.3? VI 系統(tǒng)的設計流程 2.2 VI 系統(tǒng)設計：基礎要素系統(tǒng) 2.2.1? 企業(yè) Logo 設計 2.2.2? 企業(yè)標準字體 2.2.3? 企業(yè)標準色彩系統(tǒng) 2.2.4? 企業(yè)輔助圖形 2.2.5? 企業(yè) IP 形象（吉祥物） 2.2.6? 企業(yè)專用印刷字體 2.2.7? 企業(yè) Logo 組合規(guī)范 2.3 VI 系統(tǒng)設計：應用要素系統(tǒng) 2.3.1? 企業(yè)辦公用品類 2.3.2? 企業(yè)旗幟類 2.3.3? 企業(yè)公關禮品類 2.3.4? 企業(yè)環(huán)境導視類 2.3.5? 企業(yè)店面系統(tǒng)類 2.3.6? 企業(yè)員工服裝類 2.3.7? 企業(yè)車體形象類 2.3.8? 企業(yè)廣告宣傳類 2.4 VI 系統(tǒng)設計案例 Instacart 品牌 VI 系統(tǒng)設計 第三章 品牌設計專項能力提升：宣傳物料設計 3.1 展覽展示設計 3.1.1? 活動展臺設計 3.1.2? 企業(yè)形象墻 3.1.3? X 展架、易拉寶 3.2 宣傳海報設計 3.2.1? 海報的種類 3.2.2? 海報的特點 3.2.3? 海報的構(gòu)成要素 3.3 手提袋設計 3.3.1? 手提袋的種類 3.3.2? 常見的手提袋尺寸 3.4 企業(yè)畫冊設計 3.4.1? 畫冊的分類 3.4.2? 畫冊構(gòu)成要素 3.4.3? 畫冊樣式設計 3.5 KV 主視覺設計 3.5.1? KV 主視覺的分類 3.5.2? KV 主視覺構(gòu)成要素 3.6 廣告折頁設計 3.6.1? 折頁的分類 3.6.2? 折頁的方式 3.6.3? 折頁的設計要素 3.7 標簽、貼紙設計 3.7.1? 色彩設計 3.7.2? 形狀設計 3.7.3? 標簽、貼紙的作用 3.7.4? 設計形式 3.7.5? 設計流程 3.8 品牌宣傳物料設計案例 3.8.1? 戶外“野營趣”品牌物料設計 3.8.2? 手作奶茶“琳妹兒”品牌物料設計 第四章 品牌設計專項能力提升：產(chǎn)品包裝設計 4.1 包裝設計基礎 4.1.1? 包裝的功能 4.1.2? 包裝的種類 4.1.3? 包裝的基礎要點 4.2 包裝設計定位 4.2.1? 品牌定位 4.2.2? 產(chǎn)品定位 4.2.3? 消費者定位 4.3 包裝設計要素 4.3.1? 文字設計要素 4.3.2? 圖形設計要素 4.3.3? 色彩設計要素 4.3.4? 版面設計要素 4.3.5? 結(jié)構(gòu)設計要素 4.4 包裝材料與造型設計 4.4.1? 包裝材料的種類及特點 4.4.2? 常規(guī)紙盒造型設計 4.4.3? 特殊異形紙盒造型設計 4.5 包裝設計案例 4.5.1? 西奈咖啡包裝設計 4.5.2? 爆米花包裝設計 4.5.3? 果汁包裝設計 4.5.4? 奉巡啤酒包裝設計 第五章 品牌設計專項能力提升：IP 形象設計 5.1 IP 形象設計基礎 5.1.1? IP 形象包括的內(nèi)容 5.1.2? IP 形象的創(chuàng)作思路 5.1.3? IP 形象的種類 5.1.4? IP 形象設計流程 5.2 IP 形象設計表現(xiàn) 5.2.1? 三視圖設計 5.2.2? 配色設計 5.2.3? 表情與動作設計 5.2.4? 3D 造型設計 5.3 IP 形象組合應用 5.3.1? 宣傳物料 5.3.2? 產(chǎn)品包裝 5.3.3? KV 主視覺 5.3.4? 導視系統(tǒng) 5.4 IP 形象設計案例 5.4.1? 榴蓮鮮果品牌“蓮妙薌”IP形象設計 5.4.2? 壽司品牌“齋藤外”IP 形象設計 第六章 設計溝通：提高過稿率的方法 6.1 明白客戶想看什么：充分理解需求 6.1.1? 品牌核心體系 6.1.2? 洞察與研究 6.1.3? 品牌策劃 6.1.4? 產(chǎn)品策劃 6.2 恰當?shù)膬?nèi)容安排：“秀出”方案的應用場景 6.2.1? 基礎識別 6.2.2? 視覺延展 6.2.3? 物料應用 6.3 提案設計：有主次會更加分 6.3.1? 封面設計 6.3.2? 目錄設計 6.3.3? 內(nèi)頁設計 6.4 AIGC 出圖：高效率生成初步方案 6.4.1? 主流的 AI 工具 6.4.2? AI 智能工具對設計師的幫助 6.4.3? 使用 AI 工具優(yōu)化設計提案 6.5 給新手的提案經(jīng)驗分享 6.5.1? 內(nèi)容呈現(xiàn)：你是專業(yè)的 6.5.2? 客戶溝通：你還是專業(yè)的 6.6 提案案例展示 6.6.1? 易恒科技品牌設計提案 6.6.2? 云醫(yī)眼科品牌設計提案 6.6.3? 牛媽咪品牌設計提案 第七章 品牌全案視覺設計案例 7.1 餐飲：串道品牌全案視覺設計 7.1.1? 項目背景 7.1.2? 品牌策劃 7.1.3? 設計執(zhí)行 7.1.4? 項目總結(jié) 7.2 化妝品：水天堂品牌全案視覺設計 7.2.1? 項目背景 7.2.2? 品牌策劃 7.2.3? 設計執(zhí)行 7.2.4? 項目總結(jié) 7.3 咖啡飲品：西奈咖啡品牌全案視覺設計 7.3.1? 項目背景 7.3.2? 品牌策劃 7.3.3? 設計執(zhí)行 7.3.4? 項目總結(jié) 7.4 設計的道與術 7.4.1? 市場調(diào)研 + 洞察：品牌精準定位的關鍵 7.4.2? 創(chuàng)意構(gòu)思并非天馬行空：創(chuàng)新與品牌的契合 7.4.3? 團隊協(xié)作：項目高效推進的保障 7.4.4? 與客戶有效的溝通：理解與共贏的橋梁 7.4.5? 重要的項目復盤：持續(xù)提升的動力 7.5 寫在最后