《市場營銷學（第2版）/高等院校應用型本科“十一五”規(guī)劃教材》從當代市場營銷的理論與實踐出發(fā)，博采眾長，注重市場營銷學基本原理與實務操作的緊密結合，注重實際教學與實踐經驗的融人。內容上既注重市場營銷學基礎知識、基本原理體系的闡述，又特別注重實踐訓練和綜合能力的培養(yǎng)，突出強調了市場營銷的實踐性、應用性和可操作性�！妒袌鰻I銷學（第2版）/高等院校應用型本科“十一五”規(guī)劃教材》共十八章，可分為六大部分：總論、市場研究、戰(zhàn)略研究、策略研究、營銷執(zhí)行、營銷創(chuàng)新。為方便自學和實踐練習，結合內容穿插了大量的小案例，每章后除設有小結和復習思考題外，還附有案例分析和實訓題，同時還開發(fā)了與本書配套的教學課件。