本書主要介紹我國新興的網(wǎng)絡廣告的相關知識。書分十章：網(wǎng)絡廣告概述、網(wǎng)絡廣告定義、特征與種類、網(wǎng)絡廣告理論基礎、網(wǎng)絡廣告調研、網(wǎng)絡廣告策劃、網(wǎng)絡廣告控制分析、網(wǎng)絡廣告內(nèi)容分析等。 該書內(nèi)容涉及網(wǎng)絡，內(nèi)容較新。適合廣告專業(yè)學生閱讀。 《網(wǎng)絡廣告原理與實務》一書最早開始動筆大概在2000年，由于我的史兄長林升棟1997年進入夏門大學新聞傳播系攻讀廣告碩士，也許是機緣巧合，剛好跟網(wǎng)絡廣告誕生和成長同步，在《現(xiàn)代廣告》雜志上發(fā)表了為數(shù)眾多的相關文章，有幸成為中國網(wǎng)絡廣告的早起者之一。因此，我兄長畢業(yè)后在中山大學任教期間，受到廈門大學陳培愛老師的委托，著手這本書的資料整理。大約1年后，該書成形，由于資料當時極期散亂、欠缺，陳培愛老師認為出版時機尚未成熟，于是，暫時把初稿束之高閣。