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　　第一部全面深刻剖析互聯(lián)網融資問題、重塑投資者關系的專業(yè)權威著作。
　　《眾籌：互聯(lián)網融資權威指南》由精心挑選的、歐美眾籌界的眾多權威專家共同完成，用十二個章節(jié)，從不同方面剖析了互聯(lián)網融資中遇到的種種問題，精確而專業(yè)地反映當前眾籌的發(fā)展狀態(tài)，并展望未來的發(fā)展趨勢。
　　《眾籌：互聯(lián)網融資權威指南》由三部分組成：第一部分“眾籌”，回顧了眾籌的歷史背景，概述了當前的市場狀況；第二部分“眾籌活動上線籌備”，提出了有關商業(yè)計劃的建議；第三部分“掌握規(guī)則和規(guī)范”，探討了與眾籌有關的法律和其他技術性問題。作為一本迷人的信息豐富的圖書，本書將全面滿足相關讀者的需求，包括企業(yè)家、金融家以及其他專業(yè)人士，從眾籌的商業(yè)視角來幫助讀者審視今天的市場，對重要數(shù)據(jù)進行回顧，了解與之相關的法律問題，以及以如何檢測眾籌溝通工具的有效技術。

　　眾籌，也稱公眾融資或公眾投資，通常是指公眾作為一個集體，通過互聯(lián)網投入資金，支持其他個體或組織的活動。眾籌的支持面極廣，涵蓋了災難援助、書籍出版、藝術家尋求從粉絲到政治陣營的支持、初創(chuàng)企業(yè)或小型企業(yè)籌資等。
　　本書闡述了推動眾籌發(fā)展成為主流投資手段的市場動力。與其他的眾籌白皮書、指南以及網上的宣傳資料不同，本書的作者均是經過精心挑選的、最毫無偏見地代表各種門類的市場參與者。本書旨在精確而專業(yè)地反映當前眾籌的發(fā)展狀態(tài)，并展望未來的發(fā)展趨勢。在此，我們由衷地希望你能從本書中發(fā)掘最有價值的信息。
　　無論你是尋求資金投資的初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)始人，還是為了大型企業(yè)的長足發(fā)展而尋求融資的企業(yè)家，天使投資人或是對沖基金管理人，證券律師、稅務會計或是咨詢顧問，都必須掌握眾籌的相關知識，而且越早越好。幸運的是，我和我的合著者們將為你呈現(xiàn)眾籌領域的第一部專業(yè)著作，全面剖析互聯(lián)網融資的各種問題。
　　本書由三部分組成：第一部分“眾籌”，回顧了眾籌的歷史背景，簡要概述了當前的市場狀況；第二部分“眾籌活動上線籌備”，提出了有關商業(yè)計劃的建議；第三部分“掌握規(guī)則和規(guī)范”，探討了與眾籌有關的法律和其他技術性問題。鑒于本書的開頭部分提供了大量的基礎資料，你可以從頭到尾地去閱讀本書，也可以從自己所需的話題入手，把本書當作指南去跳著閱讀。因此，根據(jù)這種指導思想，讓我們一起就此開始閱讀，快速瀏覽一下以下幾部分的內容。
　　眾籌最初主要用于幫助籌集慈善捐贈。而如今，眾籌不再僅限于非營利性領域，它正成為商業(yè)和社會企業(yè)家的新寵兒，越來越受到主流人群的關注。社交媒體、在線社區(qū)以及小額支付技術進一步推動了眾籌成為籌集捐贈或資金的主要手段。眾籌可以讓企業(yè)或組織機構從潛在的利益支持者群體中尋求捐贈，也可以讓新的商機以極低的成本尋得投資者的資金支持。在第1 章“眾籌的歷史”中，杰森·貝斯特（Jason Best）、舍伍德·奈斯（Sherwood Neiss）探索了眾籌發(fā)展的根基。
　　無論眾籌的目的是營利性投資、慈善捐贈還是藝術支持，其核心都是資源在基層的匯集，共同的期望和信任是促進公眾參與的最重要驅動力。在第2 章“何為‘眾’籌”中，凱倫·克里根（Karen Kerrigan）探討了社交媒體在眾籌這一新的融資領域中的重要性。
　　采用眾籌手段尋求種子資金融通的創(chuàng)業(yè)家，通常會通過在線社區(qū)勸誘非專業(yè)投資個體作出投入小額資金的承諾，當然也可能存在其他不同的形式。
　　對作出承諾的投資個體不能給予任何直接的物質回報，這在藝術贊助和慈善融資活動中最為普遍。有時，眾籌項目的發(fā)起方會設置承諾門檻，即在截止日期以前，如果未能達到門檻規(guī)定的金額，則所有承諾無效；另一種方法是，邀請贊助者進行展示宣傳，作為對其現(xiàn)金承諾的回報；還可以提供某種準股本投資，盡管在管理證券公開發(fā)行的可適用的金融規(guī)范中，應盡量避免此類協(xié)議。在第3 章“數(shù)說眾籌”中，卡爾·埃斯波斯蒂（Carl Esposti）對眾籌的市場環(huán)境進行全方位描述，尤其是主要眾籌模式的地理和人口因素。在第4 章“當前眾籌市場動態(tài)”中，安德魯·迪克斯（Andrew Dix）和查爾斯·魯扎（Charles Luzar）同樣對現(xiàn)代眾籌市場進行了全面分析。
　　眾籌能夠從“公眾”中為好創(chuàng)意或好想法（不適于傳統(tǒng)融資要求的模式）籌集資金。如果籌集資金成功，創(chuàng)業(yè)企業(yè)不僅能獲得項目啟動的種子資金，還能獲得潛在的消費者支持，并從口碑營銷中獲利。在第8 章“與投資者或‘贊助人’溝通”中，喬伊·肖弗萊爾（Joy Schoffler）對如何建立和維護在線關系（線上關系）進行了概述。
　　另外，本書多個章節(jié)都涉及同一個主題——商業(yè)計劃的獨特性。由于采用眾籌的手段可能會使某些尚處于萌芽階段的創(chuàng)意或想法提早向公眾披露，從而很容易被競爭者竊取。因此，眾籌項目的發(fā)起者就必須考慮到其創(chuàng)意或想法有可能會面臨被那些動作更快的、更具融資競爭力的對手所復制并發(fā)揚光大的風險。在本書第二部分的開篇，大衛(wèi)·費爾德曼（David Feldman）和邁克爾·艾倫（Michael J. Allan）兩位作者分別在第5 章“眾籌活動運作籌備”以及在第6 章“保護知識產權”中，對眾籌活動籌備階段的商業(yè)計劃進行了全面解析。隨后，雷金納德·錢伯斯（Reginald Chambers）和大衛(wèi)·伯頓（David R. Burton）分別在第7 章“了解投資期權”和第9 章在“眾籌并非唯一融資途徑”中深入討論了初創(chuàng)企業(yè)或新創(chuàng)意融資的其他方式。
　　眾籌所涉及的另一重要的相關問題就是證券法的限制。勸誘公眾投資在通常情況下屬于非法行為，除非待出售的證券是在諸如美國證券交易委員會（Securities and Exchange Commission，SEC）或其他國家類似的官方授權機構登記備案過的。根據(jù)《美國證券法》第五部分的規(guī)定，任何證券的出售都必須同時或提前公布符合證券法案要求的售股說明，否則該發(fā)行即為違法。
　　盡管關于某種活動是否構成證券出售仍爭論不休，但是任何眾籌協(xié)議，只要其中的個體投入資金交換基于他人工作產生的潛在收入或收益的分成，或獲得他人工作中的所有權，或某種金融激勵，如有息貸款等，都有可能被視為證券。因此，投資勸誘必須在管理部門登記注冊，才具合法性，除非其能滿足某項豁免條款（比如《1933 年證券法案》D 條例）。在本書出版時，美國證券交易委員會（SEC）擬定的有關股權眾籌相應的監(jiān)管法案正處于征詢評估階段，可能在2014 年正式生效。這些法規(guī)可能構成對證券法的補充，有助于推進眾籌投資的發(fā)展。這些法規(guī)中包含了一些保護性限制要求，允許發(fā)起者通過使用諸如社交媒體之類的大眾傳播技術，以眾籌的方式籌集有限數(shù)額的資金，而無需受到常規(guī)的管理登記要求的限制。在本書最后一部分，瓊·麥克勞德·海明威（Joan MacLeod Heminway）在第10 章“眾籌的法律問題和美國眾籌法”中，全面討論了相關證券法規(guī)范的問題。在第11 章“全球司法管轄基礎上的眾籌法”中，杰夫·林恩（Jeff Lynn）和克里斯托夫·德· 拜塞爾（Kristof De Buysere）闡述了歐洲更為靈活的管理框架。
　　在第12 章“D 條例新規(guī)則及其對路演活動和展示日的影響”中，基蘭·林加姆（Kiran Lingam）、特倫特·戴克斯（Trent Dykes）和梅根·繆爾（Megan Muri）完成了本書最具技術性的部分，探討了美國證券交易委員會（SEC）針對一般勸誘和公開宣傳擬定的新規(guī)則將會對路演活動（公司在合格投資人群體中進行投資勸誘）產生怎樣的影響。
　　眾籌和公眾搜索（在公眾中完成搜索任務）一樣，都與在線社區(qū)和社交網絡密不可分�！肮姟笨赡芤陨鐓^(qū)的形式存在，也可能是由來自世界各地，因投資某一個體、項目、事件、運動或商業(yè)企業(yè)可能獲得的權益分成而偶然集中在一起的獨立群體�；ヂ�(lián)網帶動了信息的全球流動，增強了“公眾”參與投資的意識。在本書的編后記中，喬恩·梅德韋德（Jon Medved）和扎克·米勒（Zack Miller）對在全球化的眾籌公司投資做出了前瞻性的考量。
　　正如社交網絡改變了人們分配時間的方式一樣，眾籌將改變人們分配資本的方式。從普遍意義上講，眾籌其實就是群體集資和社交網絡的融合。群體集資的歷史可追溯至一千年前，但眾籌的社交網絡發(fā)展尚處在初始階段，同時它也是這種革命性融資手段最強勁的推動力。
　　依托于社交網絡，眾籌為人們創(chuàng)建了一個可以對感興趣、有激情的項目進行投資的平臺，也為各種項目或活動主導者提供了大量的市場機遇，無論是新電影、時尚設計、航海探險、初創(chuàng)企業(yè)或是下一屆奧林匹克盛世，眾籌都可以成為籌資的有效手段。我們衷心希望本書能成為開啟您探索融資新領域的催化劑。
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