前言
學(xué)習(xí)情境一 知曉網(wǎng)絡(luò)廣告 1
項(xiàng)目任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告 1
任務(wù)情境 1
任務(wù)要求 1
知識(shí)點(diǎn)1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 2
知識(shí)點(diǎn)1.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 3
知識(shí)點(diǎn)1.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 4
項(xiàng)目任務(wù)1.2 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 5
任務(wù)情境 5
任務(wù)要求 6
知識(shí)點(diǎn)1.2.1 官方網(wǎng)站廣告 6
知識(shí)點(diǎn)1.2.2 網(wǎng)絡(luò)論壇廣告 7
知識(shí)點(diǎn)1.2.3 門(mén)戶網(wǎng)站廣告 8
知識(shí)點(diǎn)1.2.4 關(guān)鍵字廣告 12
知識(shí)點(diǎn)1.2.5 博客（播客）廣告 13
知識(shí)點(diǎn)1.2.6 即時(shí)通信廣告 13
知識(shí)點(diǎn)1.2.7 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 14
知識(shí)點(diǎn)1.2.8 SNS廣告 14
知識(shí)點(diǎn)1.2.9 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 15
知識(shí)點(diǎn)1.2.10 移動(dòng)廣告 15
知識(shí)點(diǎn)1.2.11 在線分類廣告 18
知識(shí)點(diǎn)1.2.12 電子郵件廣告 19
知識(shí)點(diǎn)1.2.13 交互式廣告 19
習(xí)題 19
學(xué)習(xí)情境二 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 22
項(xiàng)目任務(wù)2.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 22
任務(wù)情境 22
任務(wù)要求 23
知識(shí)點(diǎn)2.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的含義 23
知識(shí)點(diǎn)2.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的特點(diǎn) 24
知識(shí)點(diǎn)2.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查存在的問(wèn)題 25
項(xiàng)目任務(wù)2.2 如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 26
任務(wù)情境 任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)2.2.1 調(diào)查目標(biāo)與內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)2.2.2 確定調(diào)查方法
知識(shí)點(diǎn)2.2.3 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
知識(shí)點(diǎn)2.2.4 分析調(diào)查結(jié)果
知識(shí)點(diǎn)2.2.5 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境三 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
項(xiàng)目任務(wù)3.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)3.1.1 CPM
知識(shí)點(diǎn)3.1.2 CPC
知識(shí)點(diǎn)3.1.3 CPA
知識(shí)點(diǎn)3.1.4 CPP
知識(shí)點(diǎn)3.1.5 包月
知識(shí)點(diǎn)3.1.6 其他形式
項(xiàng)目任務(wù)3.2 分析影響網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的因素
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)3.2.1 廣告預(yù)算與企業(yè)銷售
知識(shí)點(diǎn)3.2.2 廣告預(yù)算與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
知識(shí)點(diǎn)3.2.3 其他因素對(duì)廣告預(yù)算的影響
項(xiàng)目任務(wù)3.3 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算制定的方法
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)3.3.1 銷售百分比法
知識(shí)點(diǎn)3.3.2 銷售單位法
知識(shí)點(diǎn)3.3.3 目標(biāo)達(dá)成法
知識(shí)點(diǎn)3.3.4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法
知識(shí)點(diǎn)3.3.5 支出可能額度法
項(xiàng)目任務(wù)3.4 編制網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方案
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)3.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方案
知識(shí)點(diǎn)3.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算總額
知識(shí)點(diǎn)3.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境四 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)和媒體計(jì)劃
項(xiàng)目任務(wù)4.1 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)4.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)
知識(shí)點(diǎn)4.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的類型
知識(shí)點(diǎn)4.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確立
項(xiàng)目任務(wù)4.2 編制媒體計(jì)劃
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策劃
知識(shí)點(diǎn)4.2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)
知識(shí)點(diǎn)4.2.3 制定媒體的運(yùn)用策略
知識(shí)點(diǎn)4.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的組合策略
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境五 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
項(xiàng)目任務(wù)5.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)5.1.1 廣告創(chuàng)意的含義及作用
知識(shí)點(diǎn)5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的要求
知識(shí)點(diǎn)5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的理論
知識(shí)點(diǎn)5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的方法
知識(shí)點(diǎn)5.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的技巧
知識(shí)點(diǎn)5.1.6 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程
知識(shí)點(diǎn)5.1.7 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的思維方法
項(xiàng)目任務(wù)5.2 確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)5.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告主題的基本要求
知識(shí)點(diǎn)5.2.2 確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題的范圍
知識(shí)點(diǎn)5.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的基本原理
知識(shí)點(diǎn)5.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境六 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理
項(xiàng)目任務(wù)6.1 利用色彩學(xué)理論設(shè)計(jì)廣告
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)6.1.1 色彩三要素與廣告設(shè)計(jì)
知識(shí)點(diǎn)6.1.2 色彩感覺(jué)與廣告設(shè)計(jì)
知識(shí)點(diǎn)6.1.3 色彩性格與廣告設(shè)計(jì)
知識(shí)點(diǎn)6.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運(yùn)用法則
知識(shí)點(diǎn)6.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩搭配
知識(shí)點(diǎn)6.1.6 計(jì)算機(jī)中的色彩使用
項(xiàng)目任務(wù)6.2 利用心理學(xué)原理設(shè)計(jì)廣告
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)6.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理過(guò)程
知識(shí)點(diǎn)6.2.2 吸引人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的注意
知識(shí)點(diǎn)6.2.3 激起受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊的興趣
知識(shí)點(diǎn)6.2.4 提高網(wǎng)絡(luò)廣告記憶效果的方法
知識(shí)點(diǎn)6.2.5 刺激聯(lián)想的方法
知識(shí)點(diǎn)6.2.6 促使人們采取行動(dòng)的方法
項(xiàng)目任務(wù)6.3 利用形式美法則設(shè)計(jì)廣告
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)6.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美
知識(shí)點(diǎn)6.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法則
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境七 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告組成要素
項(xiàng)目任務(wù)7.1 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告文案
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)7.1.1 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題
知識(shí)點(diǎn)7.1.2 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告正文
知識(shí)點(diǎn)7.1.3 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告附文
知識(shí)點(diǎn)7.1.4 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)語(yǔ)
項(xiàng)目任務(wù)7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告文字的設(shè)計(jì)
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)7.2.1 網(wǎng)頁(yè)中字體的設(shè)計(jì)
知識(shí)點(diǎn)7.2.2 網(wǎng)頁(yè)中文字編排的設(shè)計(jì)
知識(shí)點(diǎn)7.2.3 廣告中的文字設(shè)計(jì)
項(xiàng)目任務(wù)7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的設(shè)計(jì)
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)7.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用
知識(shí)點(diǎn)7.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計(jì)的基本要求
知識(shí)點(diǎn)7.3.3 圖像格式
知識(shí)點(diǎn)7.3.4 圖形的分類
知識(shí)點(diǎn)7.3.5 圖形的色彩模式
知識(shí)點(diǎn)7.3.6 動(dòng)畫(huà)
項(xiàng)目任務(wù)7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告聲音和影像的使用
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)7.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音
知識(shí)點(diǎn)7.4.2 影像文件
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境八 制作網(wǎng)絡(luò)廣告作品
項(xiàng)目任務(wù)8.1 圖像處理軟件的使用
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)8.1.1 Photoshop
知識(shí)點(diǎn)8.1.2 CorelDRAW
知識(shí)點(diǎn)8.1.3 Fireworks
項(xiàng)目任務(wù)8.2 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件的使用
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)8.2.1 Dreamweaver
知識(shí)點(diǎn)8.2.2 制作實(shí)例—“慕衣閣”網(wǎng)店頁(yè)面
項(xiàng)目任務(wù)8.3 動(dòng)畫(huà)廣告的制作
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)8.3.1 Flash
知識(shí)點(diǎn)8.3.2 制作實(shí)例—卷軸動(dòng)畫(huà)
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境九 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與交換
項(xiàng)目任務(wù)9.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)發(fā)布
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)9.1.1 建立企業(yè)網(wǎng)站
知識(shí)點(diǎn)9.1.2 提高站點(diǎn)的訪問(wèn)率
項(xiàng)目任務(wù)9.2 在他人網(wǎng)站發(fā)布廣告
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)9.2.1 廣告服務(wù)商的選擇
知識(shí)點(diǎn)9.2.2 注意事項(xiàng)
項(xiàng)目任務(wù)9.3 網(wǎng)絡(luò)窄告的發(fā)布
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)9.3.1 網(wǎng)絡(luò)窄告的特點(diǎn)
知識(shí)點(diǎn)9.3.2 網(wǎng)絡(luò)窄告的工作流程
知識(shí)點(diǎn)9.3.3 網(wǎng)絡(luò)窄告的發(fā)布過(guò)程
項(xiàng)目任務(wù)9.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的交換
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)9.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念
知識(shí)點(diǎn)9.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的分類
知識(shí)點(diǎn)9.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的途徑
項(xiàng)目任務(wù)9.5 電子郵件廣告的發(fā)布
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)9.5.1 電子郵件廣告的概念
知識(shí)點(diǎn)9.5.2 電子郵件廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)
知識(shí)點(diǎn)9.5.3 電子郵件廣告的發(fā)送
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境十 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
項(xiàng)目任務(wù)10.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)10.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的含義
知識(shí)點(diǎn)10.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估
項(xiàng)目任務(wù)10.2 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)10.2.1 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效果
知識(shí)點(diǎn)10.2.2 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果
知識(shí)點(diǎn)10.2.3 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果
知識(shí)點(diǎn)10.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)的方式
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境十一 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)
項(xiàng)目任務(wù)11.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)11.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)
知識(shí)點(diǎn)11.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)
項(xiàng)目任務(wù)11.2 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)封面
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)11.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)的封面結(jié)構(gòu)
知識(shí)點(diǎn)11.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)封面的設(shè)計(jì)要求
項(xiàng)目任務(wù)11.3 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)正文
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識(shí)點(diǎn)11.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)的正文內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)11.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)的正文要求
習(xí)題 196
附錄 網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)
參考文獻(xiàn)