網絡營銷是互聯(lián)網時代市場營銷的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場營銷的理論基礎，并結合互聯(lián)網的本質特征，由簡單的營銷工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發(fā)展方向�！毒W絡營銷基礎與實踐》一書分為10章內容。注重基礎性、理論性和實踐性的結合。分別介紹和分析了網絡營銷的發(fā)展環(huán)境和基礎、網絡消費者行為、網絡營銷的4P策略，網絡營銷理念創(chuàng)新，以及基于PC端和移動端的網絡營銷工具的應用等。本書通俗易懂，注重基礎理論性和實踐應用性的平衡。每章設定出學習目標和內容要點，課后思考題；還配備引導案例、穿插案例和延伸閱讀等內容，條理清晰，資料翔實�？梢宰鳛楦叩仍盒＝洕芾眍愊嚓P專業(yè)的教材或參考資料，也可作為關注網絡經濟發(fā)展的專家、學者和相關人士的參考書。
《網絡營銷基礎與實踐》一書重在體現網絡營銷是網絡時代的市場營銷的理念，介紹網絡營銷的基礎理論和概念、網絡營銷的發(fā)展環(huán)境、網絡營銷的特殊市場，以及網絡營銷的戰(zhàn)略和策略等相關知識。章節(jié)配以案例，加以引導、思考。強調基本理論和概念與實際應用相結合，使學生較好地掌握。本書理論與實踐結合，除可作為營銷、管理、經濟、貿易等相關專業(yè)的應用教材外，對于學習、研究網絡營銷及從事網絡營銷、電子商務的實踐人員均有參考價值。
第一章 網絡營銷導論\\t1
第一節(jié) 市場營銷的觀念延伸\\t2
第二節(jié) 網絡營銷的含義和特征\\t8
第三節(jié) 網絡營銷的理論基礎\\t13
第二章 網絡營銷發(fā)展的基礎和環(huán)境\\t23
第一章 網絡營銷導論\\t1
第一節(jié) 市場營銷的觀念延伸\\t2
第二節(jié) 網絡營銷的含義和特征\\t8
第三節(jié) 網絡營銷的理論基礎\\t13
第二章 網絡營銷發(fā)展的基礎和環(huán)境\\t23
第一節(jié) 網絡營銷發(fā)展的基礎\\t25
第二節(jié) 網絡營銷環(huán)境概述\\t32
第三節(jié) 網絡營銷發(fā)展的宏觀環(huán)境\\t37
第四節(jié) 網絡營銷發(fā)展的微觀環(huán)境\\t52
第三章 網絡市場和網絡消費者的行為分析\\t63
第一節(jié) 網絡消費市場的含義和特征\\t65
第二節(jié) 影響網絡消費者行為的主要因素\\t74
第三節(jié) 網絡消費者的行為特征\\t83
第四章 網絡營銷的目標市場戰(zhàn)略\\t93
第一節(jié) 網絡市場的細分\\t97
第二節(jié) 網絡市場的選擇\\t105
第三節(jié) 網絡市場的定位\\t109
第五章 網絡營銷的產品策略\\t117
第一節(jié) 網絡產品的來源和含義\\t120
第二節(jié) 網絡產品的生命周期\\t125
第三節(jié) 新產品開發(fā)\\t135
第四節(jié) 品牌營銷\\t141
第六章 網絡營銷的定價策略\\t151
第一節(jié) 影響網絡產品定價的因素\\t153
第二節(jié) 網絡營銷的定價方法\\t155
第三節(jié) 網絡營銷的定價策略\\t161
第七章 網絡營銷的渠道策略\\t175
第一節(jié) 渠道解析\\t178
第二節(jié) 網絡渠道的含義\\t184
第三節(jié) 網絡渠道的優(yōu)勢\\t187
第四節(jié) 網絡渠道的類型和策略\\t191
第五節(jié) 渠道沖突\\t200
第八章 網絡營銷的促銷策略\\t213
第一節(jié) 網絡促銷和網絡促銷組合\\t215
第二節(jié) 網絡廣告\\t223
第九章 網絡營銷的常用工具和應用\\t245
第一節(jié) 搜索引擎營銷\\t246
第二節(jié) 電子郵件營銷\\t250
第三節(jié) 網絡事件營銷\\t255
第四節(jié) 平臺營銷\\t256
第五節(jié) 即時通訊工具營銷\\t261
第六節(jié) 社會網絡營銷\\t264
第十章 移動互聯(lián)網下的網絡營銷工具的應用\\t269
第一節(jié) 移動互聯(lián)網的發(fā)展綜述\\t270
第二節(jié) 移動互聯(lián)網應用的發(fā)展特點\\t276
第三節(jié) 移動互聯(lián)網營銷工具的應用\\t278
參考文獻\\t299
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