楊海軍,上海廣告研究院院長(zhǎng)，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域：廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產(chǎn)業(yè)、公益廣告等。 該成果系統(tǒng)、完整勾勒和闡釋了中國(guó)當(dāng)代廣告話(huà)語(yǔ)傳播的歷史脈絡(luò)及發(fā)展特色，挖掘了中國(guó)當(dāng)代廣告?zhèn)鞑��?shí)踐中廣告話(huà)語(yǔ)變遷的內(nèi)在邏輯關(guān)系，重點(diǎn)探討廣告話(huà)語(yǔ)呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和廣告話(huà)語(yǔ)變遷的規(guī)律和特點(diǎn)。關(guān)

本書(shū)介紹了跨境電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程和跨境電子商務(wù)相關(guān)理論，以跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程為線(xiàn)索，對(duì)當(dāng)下全球范圍跨境電子商務(wù)交易主流平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和特色進(jìn)行了介紹，特別包含了從2019年起開(kāi)始在全球市場(chǎng)嶄露頭角的獨(dú)立站。本書(shū)重點(diǎn)涵蓋了跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)過(guò)程和商業(yè)模式，跨境電子商務(wù)平臺(tái)特色，跨境電子商務(wù)選品管理、營(yíng)銷(xiāo)管理和客戶(hù)管理等核心內(nèi)

這是一部源于美國(guó)暢銷(xiāo)全球的廣告學(xué)著作，自第一版始，先后被翻譯成法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)等多種文字出版發(fā)行，受到學(xué)界和業(yè)界的認(rèn)可和贊譽(yù)。全書(shū)分為3篇、19章,探討了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，整合營(yíng)銷(xiāo)的思想貫穿全書(shū)之中。詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，對(duì)印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動(dòng)媒介、戶(hù)外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運(yùn)用也作了細(xì)致闡述。

修訂后全書(shū)共分為十章，選取商務(wù)英語(yǔ)學(xué)生最關(guān)注的話(huà)題，每章圍繞一個(gè)話(huà)題展開(kāi)，融合聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯等技能，每章以貼近社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活、商務(wù)活動(dòng)實(shí)際的案例導(dǎo)入，通過(guò)聽(tīng)力、閱讀、口語(yǔ)、翻譯、寫(xiě)作等形式多樣的練習(xí)活動(dòng)，使學(xué)生既掌握商務(wù)知識(shí)，又培養(yǎng)英語(yǔ)綜合應(yīng)用能力。教材體例安排新穎，語(yǔ)言真實(shí)地道，風(fēng)格清新活潑，練習(xí)靈活多樣。本書(shū)借鑒

本書(shū)以國(guó)際談判為核心內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際關(guān)系、國(guó)際政治、國(guó)際商務(wù)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易、跨文化傳播等多學(xué)科知識(shí)構(gòu)建，對(duì)國(guó)際談判的理論和實(shí)務(wù)進(jìn)行了流暢又精辟的闡釋。全書(shū)以融合國(guó)際關(guān)系與國(guó)際商務(wù)的視角，聚焦政府間國(guó)際談判與企業(yè)間國(guó)際談判，框架合理，體系完備，條理清晰，知識(shí)詳細(xì)，既有理論講解，又有大量鮮活案例，還專(zhuān)門(mén)配備了模擬練習(xí)

本書(shū)以速賣(mài)通店鋪實(shí)際運(yùn)營(yíng)的核心流程進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)，詳細(xì)介紹了店鋪開(kāi)設(shè)、市場(chǎng)選品、店鋪裝修、商品發(fā)布與優(yōu)化、推廣營(yíng)銷(xiāo)、物流配送、貨款回收、客戶(hù)服務(wù)、運(yùn)營(yíng)分析等知識(shí)。本書(shū)緊抓速賣(mài)通平臺(tái)的特性，定位于實(shí)操指導(dǎo)，側(cè)重運(yùn)營(yíng)方法與技巧的講解，旨在讓讀者掌握專(zhuān)業(yè)、全面的速賣(mài)通店鋪開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)與推廣等方面的知識(shí)。本書(shū)可作為高等職業(yè)院校和應(yīng)

本書(shū)以在抖音開(kāi)展直播帶貨運(yùn)營(yíng)為例，系統(tǒng)介紹了直播運(yùn)營(yíng)的理論知識(shí)和實(shí)際操作，共5個(gè)項(xiàng)目，包括直播前期準(zhǔn)備、直播方案的制訂、直播成本控制與引流、直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與腳本策劃、直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)分析。本書(shū)通過(guò)項(xiàng)目任務(wù)講解相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，化理論為實(shí)踐、化抽象為具體，并配有知識(shí)拓展、綜合實(shí)訓(xùn)等板塊，旨在培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力，以便學(xué)生能盡快掌握直

本書(shū)采用項(xiàng)目教學(xué)的方式組織內(nèi)容，共設(shè)8個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目情境引入、項(xiàng)目任務(wù)書(shū)、任務(wù)描述、相關(guān)知識(shí)、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)評(píng)價(jià)、知識(shí)拓展和同步拓展8個(gè)部分組成。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生不僅能夠掌握在網(wǎng)絡(luò)條件下開(kāi)展跨境市場(chǎng)調(diào)研以及各種跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)手段和方法，還基本能夠獨(dú)立分析和解決跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中存在的問(wèn)題。本書(shū)可作

本書(shū)系統(tǒng)、科學(xué)地測(cè)算了中國(guó)與東盟之間的貿(mào)易情況，評(píng)估了雙方在全球價(jià)值鏈中所處的位置。在此基礎(chǔ)上，分析了中國(guó)和東盟地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，探索了雙方如何以共贏之力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。本書(shū)綜合運(yùn)用投入產(chǎn)出模型、量化貿(mào)易模型、計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型及擴(kuò)展天際圖等方法，為相關(guān)研究提供了方法參考。本書(shū)的研究結(jié)論為中國(guó)和東盟地區(qū)的未來(lái)貿(mào)易合作提供

“大航�！笔沟弥揠H遠(yuǎn)洋通道建立起來(lái)，人類(lèi)的直接交往也從過(guò)去的國(guó)別、地區(qū)之間擴(kuò)展到大洲乃至全球。航路更是商路，貨品流通及其興廢的背后是信息、觀念、文化的交流與碰撞。本書(shū)立足于16世紀(jì)至19世紀(jì)前期中國(guó)與海外大宗外貿(mào)商品的更新?lián)Q代，講述舶來(lái)舶去品的漲落興替，尤為注重研究一件件“具世界意義”的貨品的流通，通過(guò)對(duì)絲綢、棉花、茶