本書(shū)在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科前沿理論成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論，并緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷最新實(shí)踐，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的魅力與價(jià)值，突出了理論上的先進(jìn)性、實(shí)踐上的操作性和學(xué)習(xí)上的興趣性。全書(shū)分為16章，內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)

本書(shū)圍繞業(yè)界最新發(fā)展，聚焦零售導(dǎo)論、零售業(yè)態(tài)、零售環(huán)境、零售戰(zhàn)略、商圈分析與選址決策、零售定位與特色經(jīng)營(yíng)、零售組織、現(xiàn)代零售技術(shù)等內(nèi)容精選相關(guān)案例，從材料分析、思考題、知識(shí)點(diǎn)、理論解讀、簡(jiǎn)要分析等對(duì)案例進(jìn)行解析，不僅可以幫助學(xué)生更好地了解零售基本理論與知識(shí)，更可以培養(yǎng)學(xué)生掌握零售運(yùn)行與分析基本方法，運(yùn)用零售理論觀察、分

本教材分為八章，涵蓋導(dǎo)論、基礎(chǔ)理論與應(yīng)用三大模塊，系統(tǒng)講解數(shù)字營(yíng)銷的核心內(nèi)容。導(dǎo)論部分簡(jiǎn)要介紹數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展背景、研究對(duì)象與內(nèi)容；基礎(chǔ)理論部分深入探討數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、消費(fèi)者特征、品牌營(yíng)銷、媒體渠道及內(nèi)容營(yíng)銷等關(guān)鍵理論；應(yīng)用部分則聚焦現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景（如社群、短視頻、直播營(yíng)銷）與新興技術(shù)融合場(chǎng)景（如元宇宙、大數(shù)據(jù)、VR營(yíng)銷），并特別關(guān)

本教材的編寫(xiě)邏輯體系遵循客戶關(guān)系管理的動(dòng)態(tài)遞進(jìn)規(guī)律與酒店業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐需求，構(gòu)建了“認(rèn)知建構(gòu)—系統(tǒng)實(shí)施—效能評(píng)估—趨勢(shì)前瞻”的四階方法論閉環(huán)，形成理論與實(shí)踐嵌套耦合的完整知識(shí)生態(tài)系統(tǒng)。教材章節(jié)編排體系突破傳統(tǒng)教材“理論陳述+案例分析”的平面化結(jié)構(gòu)，通過(guò)戰(zhàn)略層（價(jià)值管理）、戰(zhàn)術(shù)層（溝通優(yōu)化）、執(zhí)行層（團(tuán)隊(duì)能力）與創(chuàng)新層（技術(shù)

本教材包括：理論篇（網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告制作與發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)評(píng)與監(jiān)管），設(shè)計(jì)篇（網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告的版面的作用），制作篇（靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告的制作、網(wǎng)頁(yè)廣告的特效代碼應(yīng)用）等方面的內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的廣告也隨之發(fā)展起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告課程也隨之成為各大高校的廣告等專業(yè)的必修課程。但

本書(shū)為藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教材，綜合了“廣告”“創(chuàng)意”“設(shè)計(jì)”“技術(shù)”等多維度內(nèi)容，以“理論知識(shí)+實(shí)訓(xùn)演練+案例賞析”的編寫(xiě)方式，力圖全面培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)實(shí)踐能力。全書(shū)共10個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目一至項(xiàng)目五側(cè)重廣告創(chuàng)意，內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意的概念、廣告創(chuàng)意的基本理論、創(chuàng)意思維的形成過(guò)程與激發(fā)方法、新媒體與廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意倫理與法

本書(shū)通過(guò)11大專題內(nèi)容、49個(gè)實(shí)戰(zhàn)操作深入介紹了用AI輔助小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作的方法，同時(shí)還隨書(shū)贈(zèng)送了206分鐘教學(xué)視頻講解+180多個(gè)素材效果文件+110組AI提示詞，幫助大家從創(chuàng)作小白成為小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)高手！本書(shū)是一本專為小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)者打造的專業(yè)指南，深入剖析了小紅書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)，并系統(tǒng)地介紹了AI技術(shù)如何重塑內(nèi)容創(chuàng)作、人設(shè)定位

"本書(shū)以“產(chǎn)教融合”為契機(jī)，加快構(gòu)建國(guó)際貿(mào)易和跨境電商產(chǎn)教融合人才生態(tài)鏈?zhǔn)锹殬I(yè)教育發(fā)展的重要路徑。編寫(xiě)組分析了現(xiàn)行主流的跨境平臺(tái)，根據(jù)最新行業(yè)情況抽象跨境電商業(yè)務(wù)流程并打造為教學(xué)項(xiàng)目形成了本教材的主體框架，按跨境電商課程標(biāo)準(zhǔn)編制了本教材。內(nèi)容包括店鋪基礎(chǔ)設(shè)置、店鋪營(yíng)銷及發(fā)貨售后等三大模塊化、8個(gè)項(xiàng)目（分別為“了解跨境”

"本書(shū)采取內(nèi)部與外部、宏觀與微觀的整合視角，將影響消費(fèi)者行為的因素劃分為五大類：個(gè)體心理、社會(huì)文化、行為決策、行為結(jié)果、公共消費(fèi)與政策。五大因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響，以及五大因素相互之間的作用，構(gòu)成本教材主體框架的邏輯。本書(shū)將消費(fèi)者行為學(xué)內(nèi)容框架概括為“消費(fèi)者行為五片花瓣”�！拔迤�花瓣”構(gòu)成五篇，連同第一篇，全書(shū)共六篇十

本書(shū)圍繞酒店公共關(guān)系的理論與實(shí)務(wù)而展開(kāi)，把培養(yǎng)學(xué)生酒店公關(guān)營(yíng)銷崗位所要求的實(shí)際能力作為重點(diǎn)，以項(xiàng)目為引領(lǐng)，以任務(wù)為導(dǎo)向，以技能點(diǎn)為紐帶，內(nèi)容設(shè)計(jì)始終圍繞培養(yǎng)目標(biāo)，以強(qiáng)化職業(yè)能力培養(yǎng)為核心，將教學(xué)內(nèi)容整合序化為多個(gè)典型崗位任務(wù)，注重公關(guān)工作過(guò)程的整體性，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的內(nèi)在建構(gòu)，提高學(xué)生職業(yè)能力和創(chuàng)新能力。本書(shū)定位明確、結(jié)構(gòu)合