本教材以獲客篇、溝通篇、成交篇、維護(hù)篇四大核心模塊為主線，系統(tǒng)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)銷售的全流程知識體系。教材融入“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”的黨的二十大精神，創(chuàng)新開展課程思政建設(shè)，著力培養(yǎng)兼具專業(yè)技能與社會(huì)責(zé)任感的新時(shí)代電商人才。本教材采用“理論+實(shí)踐”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，以

《跨境電商B2B平臺(tái)運(yùn)營》是基于跨境電商B2B行業(yè)崗位需求與職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的理實(shí)一體化教材，緊扣阿里巴巴國際站運(yùn)營全流程，聚焦市場調(diào)研與店鋪定位、店鋪開通與運(yùn)營、視覺營銷與設(shè)計(jì)、商機(jī)管理與交易管理、跨境新媒體營銷及店鋪運(yùn)營中AI的應(yīng)用六大項(xiàng)目，通過采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)的方式，培養(yǎng)具備全球化視野和數(shù)字化運(yùn)營能力的復(fù)合

本教材以項(xiàng)目任務(wù)為引領(lǐng)，輔之以案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練等內(nèi)容，通過項(xiàng)目任務(wù)書、任務(wù)指導(dǎo)書、基本知識、項(xiàng)目自我練習(xí)等板塊的有機(jī)配合，指導(dǎo)學(xué)生系統(tǒng)分析具體企業(yè)的市場營銷策略及實(shí)際運(yùn)營工作，旨在幫助學(xué)生掌握營銷基礎(chǔ)理論，提升綜合實(shí)踐能力。本教材主要內(nèi)容包括營銷觀念分析、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析、營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析、市場競

本書分為上、下兩篇，分別為電子商務(wù)基礎(chǔ)和電子商務(wù)應(yīng)用，共包含9個(gè)項(xiàng)目，主要介紹了電商行業(yè)認(rèn)知、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、電子支付與網(wǎng)絡(luò)金融、電商物流與供應(yīng)鏈管理、網(wǎng)店開設(shè)與管理、店鋪運(yùn)營與推廣、電子商務(wù)營銷、客戶關(guān)系管理、電商復(fù)盤優(yōu)化。項(xiàng)目中的每個(gè)任務(wù)以“任務(wù)導(dǎo)入”作為開篇，中間為知識講解，配備任務(wù)小結(jié)、能力訓(xùn)練和能力拓展，充

本教材以“理論+實(shí)踐+思政”三位一體為核心，系統(tǒng)構(gòu)建市場營銷知識體系，聚焦市場分析、產(chǎn)品解析、價(jià)格策略、渠道優(yōu)化、促銷策略、物流保障、品牌塑造及營銷新理念八大核心模塊。教材采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法，融入SWOT分析、STP定位、FABE介紹法等經(jīng)典工具，結(jié)合新媒體平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)、渠道方案策劃等技能實(shí)訓(xùn)，強(qiáng)化市場調(diào)研與策略制定，特別

本書從商業(yè)智能的基本概念、發(fā)展歷程，到方法和技術(shù)進(jìn)行深入探討，詳細(xì)介紹了各行業(yè)的具體應(yīng)用，內(nèi)容全面覆蓋了商業(yè)智能的關(guān)鍵領(lǐng)域。讀者通過本書可系統(tǒng)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)挖掘、文本挖掘、時(shí)空數(shù)據(jù)挖掘、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等方面的知識。本書還結(jié)合前沿技術(shù)進(jìn)行具體分析，如基于多模態(tài)大模型的商業(yè)智能和可信人工智能，以保

本書通過方法論與案例相結(jié)合的方式，從企業(yè)私域構(gòu)建、市場營銷策略、市場擴(kuò)張路徑、供應(yīng)鏈優(yōu)化以及數(shù)字化決策等多個(gè)維度，深入淺出地介紹了連鎖餐飲企業(yè)在數(shù)字化建設(shè)與運(yùn)營方面的方法與實(shí)踐，旨在為企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展帶來新的思路、啟發(fā)與價(jià)值。

本書采用項(xiàng)目化、任務(wù)制的編排架構(gòu)，詳盡闡述了短視頻從策劃到制作、再到推廣的全過程，包括策劃構(gòu)思、拍攝實(shí)施、后期剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)深入探索了汽車行業(yè)的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

本書圍繞眾多的案例，用常用的預(yù)測模型來有效預(yù)測隨機(jī)波動(dòng)、趨勢和季節(jié)性，力求做到精益求精；用德爾菲法有效應(yīng)對高度不確定性，爭取避免大錯(cuò)特錯(cuò)；用庫存計(jì)劃設(shè)定合理的安全庫存，并用設(shè)立再訂貨點(diǎn)等方法，解決大批量、小批量的產(chǎn)品如何規(guī)劃的問題。鑒于絕大多數(shù)企業(yè)都沒有計(jì)劃軟件，書中所有案例都在Excel中完成。

本書分析了新媒體時(shí)代受眾心理的變化，探討了在信息爆炸的環(huán)境下，輿情的特點(diǎn)、傳播的規(guī)律，以及理性與感性的溝通藝術(shù)。書中還深入探討了如何構(gòu)建有影響力的品牌故事，以及如何運(yùn)用不同的話語體系進(jìn)行有效的企業(yè)品牌傳播。此外，作者還分享了在危機(jī)公關(guān)中如何保護(hù)品牌形象，以及在數(shù)字營銷中如何創(chuàng)新。本書不僅包含了豐富的理論知識，還結(jié)合了作