本書首先建立了供應信息不確定下制造商質量提升和零售商銷售努力的聯動決策模型。其次，構建需求信息不確定情況下制造商質量提升和零售商信息獲取聯動決策模型。最后，以上述兩類聯動決策模型為基礎，引入成本共擔機制，研究雙邊信息不確定下的供應鏈企業(yè)合作策略。本書分為五章，針對新零售下產品銷售過程中的供需雙邊信息波動現象，聚焦三類能夠提升市場需求和匹配供需關系的企業(yè)運營策略：制造商產品質量提升、零售商銷售努力和市場信息獲取，綜合運用運營管理、信息經濟學、行為經濟學、博弈論等理論知識，將理論研究與實證研究、定量研究與定性分析相結合，研究不同策略之間的交互影響機理及其對于改善企業(yè)個體和供應鏈整體績效的重要意義。