本書從數字營銷倫理與數字營銷法規(guī)的基本概念入手，厘清倫理、廣告?zhèn)惱砗蛿底譅I銷倫理的內在關聯與不同之處，探討數字營銷人的倫理素養(yǎng)在倫理決策中扮演的角色；既分析數字營銷關系者—廣告主、數字營銷公司、數字媒體平臺、用戶的倫理責任，又嘗試構建起數字營銷倫理評價體系；梳理數字營銷法規(guī)的演進線索，討論數字營銷市場的監(jiān)管困境與制度建設構想，剖析我國數字營銷市場行政監(jiān)管系統(tǒng)，分解對數字營銷市場主體—廣告主、數字營銷公司、數字媒體平臺和第三方監(jiān)測機構的監(jiān)管實踐，條分縷析其在數字營銷中的違法行為及法律責任。本書將倫理規(guī)范、法規(guī)條款與案例分析緊密結合，是國內最早對數字營銷倫理與法規(guī)進行專門論述的著作之一。

更多科學出版社服務，請掃碼獲取。