本書共分為十個(gè)章節(jié)，從廣告文案的概念界定與創(chuàng)作觀入手，既分析了廣告文案創(chuàng)作的互文性和文化資源及數(shù)智技術(shù)賦能等，也分析了與廣告文案創(chuàng)作密切相關(guān)的結(jié)構(gòu)元素、語言等，最后四章則探討了圖文、短視頻、直播、音頻的廣告文案創(chuàng)作。