本書(shū)分為三個(gè)部分：第一部分是基礎(chǔ)理論，闡述部分營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境、過(guò)程等內(nèi)容；第二部分主要介紹目前互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)推廣主要渠道的推廣應(yīng)用及一些常用互聯(lián)網(wǎng)工具；第三部分主要介紹兩個(gè)電商平臺(tái)站內(nèi)推廣方式。全書(shū)共設(shè)計(jì)了11個(gè)學(xué)習(xí)型工作項(xiàng)目，包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣信息元素、搜索引擎推廣、小紅書(shū)推廣、微信推廣、微博推廣、

本書(shū)采用項(xiàng)目和模塊化設(shè)計(jì)，包括認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、確立目標(biāo)市場(chǎng)、選擇產(chǎn)品組合、制定產(chǎn)品價(jià)格、遴選分銷(xiāo)渠道、確定促銷(xiāo)組合、走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)8個(gè)項(xiàng)目，講述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本知識(shí)和應(yīng)用策略。

本書(shū)結(jié)合我國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，系統(tǒng)介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念、方法和技術(shù)。第7版重點(diǎn)補(bǔ)充：1、營(yíng)銷(xiāo)新模式，如TikTok的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，渠道策略增加海外倉(cāng)的相關(guān)內(nèi)容，大疆無(wú)人機(jī)等中國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)措施壁壘中的營(yíng)銷(xiāo)策略等。2、營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)，如新媒體營(yíng)銷(xiāo)，平臺(tái)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，跨境電商等。3、融入課程思政

本書(shū)立足大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特征和中國(guó)情境，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略為導(dǎo)向，充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值、激發(fā)數(shù)據(jù)要素活力，構(gòu)建以全鏈路營(yíng)銷(xiāo)為主線的創(chuàng)新大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)體系，深入淺出地講解如何通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。

隨著能源市場(chǎng)價(jià)格的持續(xù)動(dòng)蕩，新能源市場(chǎng)的飛速發(fā)展以及糧食市場(chǎng)化程度的加深，能源市場(chǎng)與糧食市場(chǎng)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，探究糧食市場(chǎng)與能源市場(chǎng)之間關(guān)聯(lián)性的問(wèn)題已然成為學(xué)術(shù)熱點(diǎn)之一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，金融市場(chǎng)間的聯(lián)系也越來(lái)越緊密，任何一個(gè)市場(chǎng)的波動(dòng)都會(huì)對(duì)其他市場(chǎng)產(chǎn)生影響。國(guó)際能源價(jià)格的波動(dòng)勢(shì)必會(huì)影響到國(guó)內(nèi)的糧食價(jià)格，本

本書(shū)全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，有機(jī)融入黨的二十大精神，以培養(yǎng)高校大學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)為目的，以提高學(xué)生的從業(yè)能力為目標(biāo)，循序漸進(jìn)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和化妝品營(yíng)銷(xiāo)的概述；化妝品營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、化妝品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和行為以及化妝品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定；同時(shí)詳述了化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展，深入淺出地闡述了市

本書(shū)主要介紹數(shù)據(jù)理論基礎(chǔ)、對(duì)數(shù)據(jù)的思考、商業(yè)智能及其背后的設(shè)計(jì)、PowerBI及其使用方法、PowerQuery的使用、數(shù)據(jù)模型、數(shù)據(jù)可視化及PowerBIService管理、PowerBI優(yōu)化最佳實(shí)踐，以及如何在Excel中使用Cube等內(nèi)容。本書(shū)在保證技術(shù)專(zhuān)業(yè)性的前提下，使用幽默詼諧的語(yǔ)言剖析問(wèn)題，深入淺出，讓讀者

本書(shū)為高校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)的必修課程“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”“國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”對(duì)應(yīng)教材，為浙江省規(guī)劃教材、省級(jí)一流本科課程配套教材。本書(shū)全面、系統(tǒng)地介紹了開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所涉及的相關(guān)知識(shí)和技能，包括國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施，以及國(guó)際環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、社會(huì)等各個(gè)維度，并在此基礎(chǔ)上

本書(shū)圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字技術(shù)兩條主線，系統(tǒng)介紹了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的原理和方法，通過(guò)構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系，闡釋如何通過(guò)數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。 通過(guò)聚焦?fàn)I銷(xiāo)組合理論、顧客體驗(yàn)旅程理論、顧客決策鏈路模型和消費(fèi)者資產(chǎn)分析等前沿理論，并融入企業(yè)全新實(shí)踐，充分體現(xiàn)了其實(shí)用性、先進(jìn)性和高階性。 將數(shù)字技術(shù)融入營(yíng)銷(xiāo)鏈路各環(huán)節(jié)，如

本書(shū)共9個(gè)項(xiàng)目，全面且系統(tǒng)地介紹了與零售相關(guān)的知識(shí)，包括零售認(rèn)知、零售企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)、零售消費(fèi)者分析、零售商圈分析與商店選址、零售商品管理、零售供應(yīng)鏈、零售服務(wù)、電子商務(wù)零售、全渠道零售與新零售等內(nèi)容。本書(shū)采用項(xiàng)目任務(wù)式結(jié)構(gòu)講解知識(shí)點(diǎn)，以任務(wù)帶動(dòng)工作的實(shí)施，化理論為實(shí)踐、化抽象為具體，并配以綜合實(shí)訓(xùn)、案例分析等內(nèi)容