本書分為三個部分：第一部分是基礎(chǔ)理論，闡述部分營銷基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境、過程等內(nèi)容；第二部分主要介紹目前互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)推廣主要渠道的推廣應(yīng)用及一些常用互聯(lián)網(wǎng)工具；第三部分主要介紹兩個電商平臺站內(nèi)推廣方式。全書共設(shè)計了11個學(xué)習(xí)型工作項目，包括認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣信息元素、搜索引擎推廣、小紅書推廣、微信推廣、微博推廣、

本書采用項目和模塊化設(shè)計，包括認(rèn)知市場營銷、分析營銷環(huán)境、確立目標(biāo)市場、選擇產(chǎn)品組合、制定產(chǎn)品價格、遴選分銷渠道、確定促銷組合、走進(jìn)新媒體營銷8個項目，講述了市場營銷的基本理論、基本知識和應(yīng)用策略。

本書結(jié)合我國企業(yè)的國際營銷實踐，系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的概念、方法和技術(shù)。第7版重點(diǎn)補(bǔ)充：1、營銷新模式，如TikTok的國際市場營銷管理，渠道策略增加海外倉的相關(guān)內(nèi)容，大疆無人機(jī)等中國企業(yè)在國際貿(mào)易壁壘風(fēng)險與應(yīng)對措施壁壘中的營銷策略等。2、營銷新技術(shù)，如新媒體營銷，平臺的國際市場營銷策略，跨境電商等。3、融入課程思政

本書立足大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特征和中國情境，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略為導(dǎo)向，充分挖掘數(shù)據(jù)價值、激發(fā)數(shù)據(jù)要素活力，構(gòu)建以全鏈路營銷為主線的創(chuàng)新大數(shù)據(jù)營銷體系，深入淺出地講解如何通過大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會價值。

隨著能源市場價格的持續(xù)動蕩，新能源市場的飛速發(fā)展以及糧食市場化程度的加深，能源市場與糧食市場之間的聯(lián)系越來越緊密，探究糧食市場與能源市場之間關(guān)聯(lián)性的問題已然成為學(xué)術(shù)熱點(diǎn)之一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，金融市場間的聯(lián)系也越來越緊密，任何一個市場的波動都會對其他市場產(chǎn)生影響。國際能源價格的波動勢必會影響到國內(nèi)的糧食價格，本

本書全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)，有機(jī)融入黨的二十大精神，以培養(yǎng)高校大學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)為目的，以提高學(xué)生的從業(yè)能力為目標(biāo)，循序漸進(jìn)地介紹了市場營銷和化妝品營銷的概述；化妝品營銷的環(huán)境、營銷調(diào)研、化妝品消費(fèi)者的購買心理和行為以及化妝品營銷戰(zhàn)略的制定；同時詳述了化妝品營銷策略和營銷理論的發(fā)展，深入淺出地闡述了市

本書主要介紹數(shù)據(jù)理論基礎(chǔ)、對數(shù)據(jù)的思考、商業(yè)智能及其背后的設(shè)計、PowerBI及其使用方法、PowerQuery的使用、數(shù)據(jù)模型、數(shù)據(jù)可視化及PowerBIService管理、PowerBI優(yōu)化最佳實踐，以及如何在Excel中使用Cube等內(nèi)容。本書在保證技術(shù)專業(yè)性的前提下，使用幽默詼諧的語言剖析問題，深入淺出，讓讀者

本書為高校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的必修課程“國際市場營銷”“國際營銷學(xué)”對應(yīng)教材，為浙江省規(guī)劃教材、省級一流本科課程配套教材。本書全面、系統(tǒng)地介紹了開展國際市場營銷所涉及的相關(guān)知識和技能，包括國際營銷中的市場環(huán)境、市場機(jī)會評估、營銷戰(zhàn)略制定與營銷戰(zhàn)略實施，以及國際環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、社會等各個維度，并在此基礎(chǔ)上

本書圍繞市場營銷和數(shù)字技術(shù)兩條主線，系統(tǒng)介紹了數(shù)字營銷的原理和方法，通過構(gòu)建數(shù)字營銷體系，闡釋如何通過數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會價值。 通過聚焦?fàn)I銷組合理論、顧客體驗旅程理論、顧客決策鏈路模型和消費(fèi)者資產(chǎn)分析等前沿理論，并融入企業(yè)全新實踐，充分體現(xiàn)了其實用性、先進(jìn)性和高階性。 將數(shù)字技術(shù)融入營銷鏈路各環(huán)節(jié)，如

本書共9個項目，全面且系統(tǒng)地介紹了與零售相關(guān)的知識，包括零售認(rèn)知、零售企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)、零售消費(fèi)者分析、零售商圈分析與商店選址、零售商品管理、零售供應(yīng)鏈、零售服務(wù)、電子商務(wù)零售、全渠道零售與新零售等內(nèi)容。本書采用項目任務(wù)式結(jié)構(gòu)講解知識點(diǎn)，以任務(wù)帶動工作的實施，化理論為實踐、化抽象為具體，并配以綜合實訓(xùn)、案例分析等內(nèi)容