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本教材基于發(fā)展的眼光，對于廣告概念、廣告學、廣告產業(yè)結構及廣告活動進行了全面介紹，內容既有一定的歷史縱深性，又注重時效性和前瞻性趨勢的梳理與呈現(xiàn)，教材的難度適中，適合作為廣告學專業(yè)的入門學習用書。本教材配套相關的數(shù)字化教材資源，形成立體化教材系統(tǒng)，能夠幫助自考生自學和備考。本教材具有以下幾個特色：一是讀者對象非常明確，

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本書從社交網絡的各種現(xiàn)象出發(fā)，從不同角度洞察社交網絡環(huán)境中的消費者行為，深入探討社交網絡對個體和群體及其消費行為的影響和其背后的深層次原因，并提煉出具有普適性價值的理論。全書涵蓋了社交網絡中消費者的自我展示、線上?線下自我差異、消費者的目標公開與目標實現(xiàn)、線上?線下心理聯(lián)結、消費者主動社交網站的使用、社交網絡中的拍照分