本書是“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。全書共7個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)：營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)、營(yíng)業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動(dòng)策劃、產(chǎn)品廣告策劃、新產(chǎn)品上市策劃、公關(guān)主題活動(dòng)策劃、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃。分別介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的程序、技術(shù)和方法。為了利教便學(xué)，部分學(xué)習(xí)資源（如慕課視頻、動(dòng)畫視頻、例文等）以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁，可掃描獲取。此外，本書另

本書是高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)系列教材之一。本書緊密結(jié)合跨境電商實(shí)際業(yè)務(wù)流程，內(nèi)容包括初識(shí)跨境電商、跨境電商平臺(tái)注冊(cè)操作、跨境電商物流選擇、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研與選品、跨境電商產(chǎn)品定價(jià)與刊登、跨境店鋪運(yùn)營(yíng)及推廣、跨境電商訂單處理、跨境支付與結(jié)算以及跨境電商客服九個(gè)項(xiàng)目。每一個(gè)項(xiàng)目都力求結(jié)合最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)進(jìn)展，確保內(nèi)容的科

學(xué)術(shù)出版是學(xué)術(shù)成果的載體和傳播平臺(tái)，是人類出版活動(dòng)的基本組成部分，是學(xué)術(shù)研究不可或缺的組成部分，也是學(xué)術(shù)市場(chǎng)的主體之一。

隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，AI正逐步滲透并重塑電商領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)。本書深入探討AI電商的崛起背景及其背后的驅(qū)動(dòng)力，從預(yù)測(cè)、選品、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意生成、營(yíng)銷、數(shù)字人、導(dǎo)購(gòu)、供應(yīng)鏈、客服、用戶管理等角度全方位剖析了AI如何多維度賦能電商行業(yè)。借助豐富的理論與翔實(shí)的案例，本書揭示了AI在提升流量?jī)r(jià)值、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)以及挑戰(zhàn)不可能三

本教材以黨的二十大精神、二十屆三中全會(huì)精神為指導(dǎo)，立足于生成式人工智能技術(shù)迅速發(fā)展與廣泛應(yīng)用的大趨勢(shì)，從理解人工智能營(yíng)銷人工智能市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析制定人工智能營(yíng)銷戰(zhàn)略謀劃人工智能營(yíng)銷策略進(jìn)行人工智能營(yíng)銷控制的邏輯順序，構(gòu)建人工智能營(yíng)銷知識(shí)體系。主要內(nèi)容包括：人工智能與人工智能營(yíng)銷概述，人工智能營(yíng)銷方法，人工智能營(yíng)銷環(huán)境，人工

數(shù)字技術(shù)、電子商務(wù)的發(fā)展顛覆了許多行業(yè)，并為新的商業(yè)模式和營(yíng)銷方式打開了大門。在此背景下，《數(shù)字化營(yíng)銷管理》從營(yíng)銷管理的基本原理、市場(chǎng)特性、消費(fèi)者行為、戰(zhàn)略規(guī)劃，以及營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析、流量運(yùn)營(yíng)和人工智能應(yīng)用等方面展開闡述，通過豐富的案例分析、實(shí)用的策略建議，以及前沿的數(shù)字營(yíng)銷工具介紹，幫助讀者掌握在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，如

底層邏輯到落地執(zhí)行 聚力創(chuàng)造業(yè)務(wù)價(jià)值 數(shù)字營(yíng)銷須與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略同頻共振。作者開篇提出數(shù)字營(yíng)銷7D模型，巧妙串聯(lián)數(shù)字目標(biāo)、數(shù)字受眾、數(shù)字設(shè)備等核心要素，將復(fù)雜數(shù)字營(yíng)銷拆解為可對(duì)標(biāo)、可執(zhí)行的系統(tǒng)工程。尤其將數(shù)字目標(biāo)置于七大要素之首，打破先找工具、再定方向目標(biāo)誤區(qū)，讓數(shù)字營(yíng)銷回歸到服務(wù)業(yè)務(wù)核心、創(chuàng)造業(yè)務(wù)價(jià)值。 RACE框架覆蓋用

本書旨在系統(tǒng)介紹數(shù)據(jù)分析技術(shù)，以及如何使用這些技術(shù)。本書內(nèi)容包括數(shù)據(jù)分析概述、數(shù)據(jù)分析指標(biāo)與模型、數(shù)據(jù)采集技術(shù)、Excel數(shù)據(jù)分析、Python數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)分析報(bào)告撰寫六個(gè)項(xiàng)目，全面覆蓋了數(shù)據(jù)分析的常見環(huán)節(jié)與流程。本書采用校企合作模式編寫，編寫體系完備，從基本概念切入，逐步深入技術(shù)應(yīng)用，最后落腳于報(bào)告撰寫；兼顧傳統(tǒng)數(shù)

本書從零售的相關(guān)概念入手，系統(tǒng)地介紹零售業(yè)態(tài)的發(fā)展演變及當(dāng)今主流的零售業(yè)態(tài)，從零售企業(yè)微觀運(yùn)行的角度介紹零售企業(yè)的店址選擇、戰(zhàn)略管理、零售采購(gòu)、零售定價(jià)、店鋪設(shè)計(jì)、零售服務(wù)與促銷、零售銷售過程及人力資源管理等內(nèi)容，揭示了信息化和數(shù)字化時(shí)代零售業(yè)的新變化、新特點(diǎn);從宏觀控制的角度探討零售企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

本書教材遵循“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、理實(shí)一體”的編寫思路，突出課素養(yǎng)教育，注重酒店基礎(chǔ)理論體系的構(gòu)建，重視與現(xiàn)代酒店行業(yè)前沿的結(jié)合，緊密對(duì)接酒店數(shù)字化與崗課賽證融通點(diǎn)。全書遵循教材建設(shè)和職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律、技術(shù)技能人才成長(zhǎng)規(guī)律。書稿以酒店職業(yè)崗位能力為導(dǎo)向，結(jié)合酒店職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)及證書的要求，精心設(shè)計(jì)了“學(xué)習(xí)目標(biāo)+問題導(dǎo)